到2015年5月，不到两年的时间，恒大矿泉水营业收入总计12.87亿元，广告投入14.85亿元，亏损更是近40亿元。在新三板上市无望的情况下，2016年以27亿元的价格出售了所有的快消品业务。

可是恒大在2020年居然又重新持有恒大冰泉49%的股权，并且此时的恒大冰泉已经涵盖矿泉水、粮油、乳业和生鲜四大板块，并一度传出要回新三板上市的消息。不过此时的恒大面临降负债的大问题，也无暇顾及其它。在2021年半年报中披露，恒大为解决现金流问题，作价20亿元再次出售了恒大冰泉的全部股权。这一操作又让不少人好奇，这究竟是在背后隐藏着什么呢？

恒大20年年报

2013年10月29日恒大长白山矿泉水有限公司注册成立，该公司前身为吉林省黄金饮品有限公司，成立于2006年9月。

2013年11月9日亚冠决赛，恒大众将身披的队服胸前不再只是恒大二字，而是换成了恒大冰泉。伴随着恒大第一次亚冠夺冠，恒大冰泉也宣告横空出世，一夜成名。

13年亚冠决赛

2013年11月10日上午，在恒大亚冠夺冠的第二天，恒大集团就在广州举行了恒大冰泉的上市发布会，同时宣告恒大正式进军矿泉水业务。

于此同时恒大也高调宣称投资额将高达100亿元，计划在2014年销售100亿元，2016年达到300亿元。

许家印想把恒大房地产业务的成功模式复制到其它业务上去，有些过于自信，没有弄清楚房地产业务与快消品行业的区别，恒大冰泉也成为了这一时期恒大拓展多元化业务中投入最大，亏损最多的业务。

在2014年8月27日，许家印故技重施，在2014亚冠联赛四分之一决赛次回合的赛场上，恒大粮油再次突然的出现在了恒大队员的胸前，成功亮相亚冠。

2014年8月28日，恒大粮油产品上市发布会在广州举行，宣告恒大正式进军粮油领域，并且队员郑智、郜林被授予恒大粮油推广大使。

除此之外，恒大还收购了若干粮油生产企业和奶制品生产企业。至此恒大的快消品布局包括了矿泉水、粮油和乳业三大板块。

恒大足球勇夺亚洲冠军，恒大地产的蓬勃发展，逐渐拉近与行业领头羊的距离，说做就做的许家印在快消品行业也准备大展拳脚。邀请成龙、范冰冰等知名明星作为产品代言人，在央视黄金时间段进行广告播放，有时候还是一两遍地重复播放。恒大的这一操作，让恒大冰泉的名字变得家喻户晓，人尽皆知。

2014年1月12日，恒大冰泉全国合作伙伴大会暨订货会成功举行，三千经销商争抢恒大冰泉的代理权，全国签约金额突破57亿。2014年全年恒大冰泉在全国铺了130万个商超点，有差不多接近两万人的销售团队，成立了767个矿泉水销售分公司。

视乎恒大的100亿销售计划不是没有可能实现，不少人开始感叹许家印不仅是眼光独到，而且出手果断，胆量惊人。

可是事实确实2014年全年销售额只有9.68亿元，这57亿的订单似乎都成为了难以达到的目标。

恒大矿泉表示，报告期内，公司净利润连续亏损，主要是由于公司为了使其天然矿泉水能够迅速占领快消品市场，公司前期投入较大，包括广告在内的市场推广费、引进销售团队所增加的人工成本所致。

可是真实情况是产品定位不清，广告台词更换频繁，让消费者不知道怎么选择。

产品价格过高，本来矿泉水就是毛利率较高的一个行业，即使恒大矿泉水定位于高端品牌，水质更加优秀，可是500ml/4元一瓶，350ml、1.25l、4l产品的全国零售价分别为3.8元、6元、25元的价格还是高于其它高端品牌的价格。恒大粮油同样面临着这样的问题，60元一斤的大米，200多元一瓶的大豆油，不是一般消费者能够承受的。这也让一些热爱恒大足球的球迷想支持一下，都得先思考一下有没有必要。

广告定位不精准

最关键的还是恒大对于快消品行业的认知不足，在2014年中国瓶装水整体市场规模预计为350亿元，其中，中高档水约为50亿元。恒大冰泉的计划就相当于把全年的中高档水市场提高了一倍。可是娃哈哈、农夫山泉已经在这个行业扎根多年，恒大冰泉虽然有恒大集团作为靠山，即使把渠道铺开，生产线也跟不上，消费者的回头率低，依旧打不开市场。

在2016年恒大集团终于把矿泉水业务、乳业业务和粮油业务分别出让给深圳三维都灵及lipu(hongkong)limited、明晟都灵及sunlightpropertymanagementlimited和深圳涞涞涞实业有限公司。其中恒大矿泉作价约18亿元，且根据恒大公告，截至2016年8月31日，粮油、乳制品及矿泉水三项业务未经审核的净负债约为人民币33亿元。

据腾讯财经报道，上述三家公司均与翠林集团存在股权关联或者人事交集，可能涉嫌过桥交易，并且当时翠林集团的最大股东正好是恒大集团。

2016年恒大集团的子公司凯隆置业以持股52.78%成为嘉凯城的控股股东，为了解决嘉凯城和恒大集团地产业务的同业竞争，在2021年6月21日午间，嘉凯城发布公告，公司控股股东广州凯隆已与深圳华建控股签订《股份转让框架协议》，拟转让29.9%嘉凯城股权，并且放弃表决权。

而深圳华建控股的实际控制人正是王忠明，王忠明时任深圳市翠林投资控股集团有限公司董事长。旗下全资子公司翠林集团参与了恒大旗下恒大汽车的战略投资，出资50亿港元，占比1.875%。华建控股还参与恒大地产的战略投资，持有恒大地产集团1.6024%的股份。

恒大汽车公告

不仅如此，翠林投资集团旗下的农牧食品业务包括恒大冰泉、恒大粮油和恒大乳业板块。而据《观点新媒体》报道，王忠明还曾担任过恒大集团的深圳公司董事长、恒大冰泉董事长、恒大地产集团副总裁和恒大农牧集团董事长等职位。

看来许家印和王忠明的关系不简单，而且多次出手解决恒大的燃眉之急。

翠林投资集团官网

不知道恒大集团与恒大冰泉的故事是否到2021年下半年恒大再次出售之后就已经真的结束，还是会有其它故事的发生。

恒大在多元化发展的第一个快消品行业就如此坎坷，而恒大在金融和汽车行业的涉足，同样是前期雄心勃勃，高举高打，可结果依然不尽如人意。

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