airbnb今日在中国召开了自入华以来第一次正式发布会，在会上，airbnbceobrianchesky宣布了airbnb的中文名字：爱彼迎，寓意为让爱彼此相迎。目前，官网和微信公众号的名称均已变为airbnb爱彼迎。
airbnb2015年正式入华，2016年11月，airbnb宣布成立中国办公室。昨日，brianchesky在复旦大学发表的主题演讲中表示，中国是airbnb最重要的市场之一，也是增长最快的国家之一。而本土化是airbnb能否在中国获得成功的关键。
就目前来讲，听到这一中文名字的人群反应，大多是拗口可怕爱彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一种情趣产品。
实际上，此前airbnb就曾注册了安彼迎的名字，同时于2016年注册了爱彼迎商标。据国家企业信用信息公示系统信息显示：airbnb分别于2014年9月和2016年1月注册了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎网络（北京）有限公司两个公司名。
brianchesky今日强调，中国市场将是airbnb的重点市场。去年11月，airbnb宣布成立中国办公室。brianchesky表示，未来airbnb的中国团队将以三部的速度扩张。他表示，中国的特殊性在于，中国是除了美国之外唯一一个有独立研发团队的国家，中国消费者的更喜欢用手机移动化的预定方式，中国消费者有本土化的支付方式。
通过本地化名字拉近用户关系或许是策略的一种，但万一起得不好，可能只会起到适得其反的搞笑作用。比如大名鼎鼎的kpmg（总部位于荷兰阿姆斯特丹、专门提供审计、税务和咨询等服务的机构）的中文翻译＂毕马威＂，乍听下来还以为跟＂弼马温＂有啥关系。可口可乐初进中国的时候被翻译做蝌蝌啃蜡，销路不佳，后被重新翻译成可口可乐。雪碧刚进入中国市场的时候，名字叫势必利。
旅游企业中，tripadvisor是典型案例，他在早期进入中国市场时起名到到网，而后更名为猫途鹰，在品牌本土化和全球品牌一致化的问题上很是认真，毕竟品牌认知的混淆或轻视，仅仅是一家公司战略失策的表象。
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